5 лучших рекламных роликов первой половины июля: Spotify и Фаррелл, Adidas и Зидан

Опубликовано:

The Atlantic рассматривает этическую сторону вопроса внедрения искусственного интеллекта, компания Dollar Shave Club вся в сборах, а Apple знает, что вы не можете вспомнить тот новый пароль.

В этом году к Месяцу афроамериканской истории Spotify представил новый проект, направленный на то, чтобы помочь людям проникнуться культурой афроамериканцев не только в рамках 30 дней, а в течение всего года.

Инициатива Spotify и Saturday Morning Co. под названием «Афроамериканская история пишется сейчас» (Black History Is Happening Now) включает в себя контент-платформу, где деятели культуры, творческие личности и организации сотрудничают с представителями черной расы, чтобы рассказывать истории с помощью специально подобранных плейлистов, видео и подкастов. Первой к проекту присоединилась артистка Жанель Монэ, которая составила список вдохновляющих ее музыкальных композиций, а также подготовила документальный фильм от режиссера Дейзи Жоу (Daisy Zhou), посвященный истории афрофутуризма. На этой неделе свою лепту в реализацию этой инициативы внес рэпер Фаррелл Уильямс (Pharrell Williams), выложив эксклюзивный оригинальный контент, включающий в себя видео и тщательно подобранные плейлисты.

С целью создания оригинального контента под лозунгом «Темнокожие женщины – это сила», Spotify также пользуется возможностью, чтобы в начале этой осени внедрить новый проект, в рамках которого денежными призами будут награждены три творческих личности, три афроамериканки, которые внесли свой вклад в кинематограф, литературу или изобразительное искусство. Скоро!

SPOTIFY: «УИЛЬЯМС ФАРРЕЛЛ: «АФРОАМЕРИКАНСКАЯ ИСТОРИЯ ПИШЕТСЯ СЕЙЧАС»

Описание: «Проникаемся уважением к афроамериканской истории вместе со Spotify», часть вторая.

Создатель рекламы: Spotify, Staurday Morning Co., Фаррелл Уильямс

Почему нас это трогает: Как говорил мне ранее в этом году креативный директор глобальной группы в Twitter и по совместительству соучредитель Saturday Morning Co. Джаянта Джекинс (Jayanta Jenkins): «Когда ты начинаешь вникать в жизнь людей и целенаправленно инициировать правильные вещи, ты демонстрируешь свою приверженность тем идеям, которые озвучиваешь». Поступая таким образом, вникая в культуру темнокожего народа и используя его музыку и ресурсы, чтобы вдохновлять молодежь, этот бренд показывает свое отношение к идее чтить афроамериканскую историю не только в феврале месяце.

 

ADIDAS: «ЗИДАН: «THE MIDFIELD»

Описание: Реклама Adidas, в которой легенда французского футбола, как можно доходчивее, рассказывает о футбольной тактике.

Создатель рекламы: Adidas, Iris Worldwide

Почему нас это трогает: Когда лучше всего запустить ролик с участием Зидана? На следующий день после того, как Франция закрепила за собой место в финале Чемпионата мира, а Реал Мадрид принял решение продать своего наиболее важного игрока в Ювентус, Adidas привлекает легенду французского футбола и бывшего главного тренера Реала, чтобы с его уст футбольная тактика звучала подобно песне Сержа Гинсбура.

 

APPLE: «ПАМЯТЬ»

Описание: Впечатляющее моделирование ситуации, заложником которой становится ваш мозг, когда вы не можете вспомнить пароль, а также демонстрация того, как с этой проблемой может помочь справится разблокировка iPhone X благодаря сканеру лица Face ID.

Создатель рекламы: Apple

Почему нас это трогает: Такое случалось с каждым. Почему? Ну почему я не могу вспомнить этот дурацкий пароль, который только вчера поменял? Этот пример самобичевания положен в основу рекламного ролика, в результате чего мы имеем кинематографическую, смешную, креативную демонстрацию свойств продукта Apple.

 

DOLLAR SHAVE CLUB: «В СБОРАХ»

Описание: Почти четырехминутная ода, посвященная тому, как мы куда-либо собираемся.

Создатель рекламы: Dollar Shave Club

Почему нас это трогает: Много воды утекло со времен уморительной рекламы о больном полиомиелитом дедульки. В этот раз компания-производитель бритвенных принадлежностей, которая сейчас принадлежит Unilever, разыгрывает целую эпопею, чтобы показать нам, как именно ее постоянно расширяющаяся линейка продукции может помочь нам подготовиться к выходу в свет, даже имея огромное количество связанных с внешностью комплексов.

 

HEWLETTPACKARD ENTERPRISE: «НРАВСТВЕННЫЙ НОРМЫ: ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ. ЭТИЧЕСКАЯ СТОРОНА ВОПРОСА»

Описание: Семиминутный документальный ролик, созданный студией бренда The Atlantic.

Создатель рекламы: Hewlett-Packard Enterprise, Atlantic Re:think

Почему нас это трогает: В этом рекламном ролике мы коснемся нескольких важных вопросов, возникших вокруг искусственного интеллекта, рассматривая возможные последствия разработки такой мощной технологии. К таким темам как влияние предрассудков (также известной под названием «ИИ – белая ворона»), а также к потребности в открытости – обращаются многие специалисты, среди которых главный архитектор лаборатории Hewlett Packard Labs Кирк Бресникер (Kirk Bresniker), генеральный директор Iris.ai Анита Шолл Бреде (Anita Schjoll Brede), преподаватель Университета Санта-Клары Шеннон Валор (Shannon Valor), журналист-обладатель Пулитцеровской премии Джон Маркофф (John Markoff) и другие.

Автор: Джефф Бир (Jeff Beer)
Источник: fastcompany.com