7 ключевых вещей, которые вам нужно знать о создании победной стратегии агента влияния (Ч.2)

Опубликовано:

Продолжение. Начало читайте по ссылке.

Правила совместимости

Всё начинается с выбора подходящих агентов влияния для сотрудничества с ними.

Практически каждая категория потребителей имеет сегодня своих агентов влияния. А значит, на разных платформах может собираться головокружительное количество таких людей.

Уточните критерии своего поиска, ищите людей, которые действительно двигают другими. В книге-бестселлере «Переломный момент» их называют «знатоки». Это люди, на которых смотрят другие, когда хотят понять, что будет дальше. Они могут быть не самыми популярными людьми, но это люди, мнения которых ценятся наиболее высоко.

Отбирайте тех, кто наилучшим образом соответствует вашим основным ценностям, брендам, продуктам и другим элементам бизнеса. Не думайте, что любой агент влияния может оказать влияние, необходимое для вас – важно, чтобы он вам подходил.

Размер имеет значение

Однако, не путайте размер с силой влияния.

«Больше» не всегда значит «лучше». Отличная стратегия влияния должна использовать всех микро- и макро- агентов влияния – группу людей с большим и маленьким количеством последователей.

Считается, что в центре внимания должны быть крупные агенты влияния, но это заблуждение. Они часто не склонны рисковать и не хотят прыгать в омут с головой. Как правило, именно лучшие микро- агенты влияния влияют на макро- агентов влияния.

Сосредоточьтесь на микро- агентах влияния, которые обеспечивают исключительный контент.

Развивайте отношения

Стратегия агента влияния больше похожа на PR, чем на социальные сети – она ​​направлена ​​на развитие взаимопонимания и построение отношений.

Мы делаем это посредством регулярного взаимодействия с агентами влияния в нашей категории. Это может быть проведение поездок, ужины или даже занятия йогой.

Обратитесь к агентам влияния, когда будете находиться в дороге, чтобы скоординировать встречи во время посещения их города. Пусть ваши социальные группы взаимодействуют с ними в Интернете. Создавайте и поддерживайте отношения.

Оставьте место для творчества

Кампании влиятельных лиц достигают максимального успеха, когда присутствуют руководящие принципы, сотрудничество и чёткость бренда, но избегайте слишком предписывающих действий.

Вам стоит убедиться, что они правильно ссылаются на ваш бренд, используют корректный логотип и соответствуют вашим целям. Но вам также нужно быть уверенными, что они знают своих последователей и позволяют им выражать собственное мнение.

Дайте им возможность говорить о вас так, как они считают органичным для своей аудитории, и подчеркнуть то, что они хотят подчеркнуть. Избегайте строгих критериев или предоставления сценария.

Преодолевайте пределы досягаемости

Не просто привлекайте влиятельных людей, чтобы они рассказали о вас своей аудитории! Привлекайте их в свой инновационный процесс, чтобы они помогали вам развивать бизнес.

Они способны стать отличными источниками данных и прочей инсайдерской информации или участвовать в фокус-группах для тестирования продуктов и обмена отзывами. Они определяют тенденции среди своих последователей, а также события на вашем рынке. Позвольте им быть вашими глазами и ушами.

Действительно успешные агенты влияния способны также создавать контент для вас. Они часто умелы и талантливы в области фотографии, письма, видеосъемки и редактирования, а также других средств массовой информации для поддержки ваших усилий в области контента.

Источник: www.inc.com